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Instagram引领社交媒体上的时装战争

发稿时间:2014-08-22 08:54:00 来源: 新浪时尚 中国青年网

  导语:自从社交媒体的出现,从来高大上的时装秀场却成为了“T台”就等于“现在”,每一个人都能即时在网上看到想要的单品,甚至左右了时装业的发展态势与话语权。种种迹象表明C2B的趋势让我们真切领略到需要倾听网络的声音,这为零售商指明了一条非常重要的道路。

Instagram引领社交媒体上的时装战争

  零售业在互联网时代的今天无论国内或国外,时尚精品除了依靠百货店为传统渠道营销之外,还要接受网络商店和社交媒体的挑战。而往往后者所发挥出来的影响已经日渐超越传统渠道营销。

  在国外率先发起改革的还是像10 Corso Como这类顶级精品店。最近其与thecorner.com联合推出的网络购物平台将会由Krish Ruhs涂鸦布置并陈列一整套Corso Como与不同国际品牌合作的系列,包括Borsalino、Mackintosh 和Moncler。此外,由Maison Martin Margiela设计的限量版iPad套也将会在网络商店中出现。而《女装日报》也专门撰文特写数字时代社交媒体对买手、精品零售业的影响。网络购物平台 联合社交媒体的态势已经勿庸置疑的席卷时装产业! 早在2012年10月,2013巴黎春夏时装周举办之时,社交媒体上Celine的皮草勃肯鞋和Chanel呼啦圈包的图片如洪水肆虐。当然小编需要告诉大家的是,能够快速传播并且引起话题,相信这些产品的本身就是具有话题性与吸引眼球的特质。

  在时装周期间众多的买手们、编辑们都把“Instagram”当作她们的时装周之行。Kirna Zabete的老板Beth Buccini也不例外,在她看来,Celine的皮草勃肯鞋是春夏的必备单品。“毛绒勃肯比我最狂野的想象力还要狂野,我不能喜欢得更多。世界各地的网 络用户给出这样强烈的回应,零售商置之不顾将会犯大错。” 时尚买手Barbara Atkin本人的皮草情结是被Prada米兰秀的黑白水貂皮大衣点燃的,她期待着能拿下。“一开始,我觉得‘皮草+春夏’绝对不靠谱。但在追踪了社交媒体的情况后,就发现这个春夏没皮草不行。这一定疯了。”按照常规来说皮草应该是秋冬的常驻主角,春夏的反季运用本来就大反常态,但多个时装品牌看似联合起来一般一起把皮草元素带上T台,更令众多买手及编辑们惊讶的是社交媒体上的春夏皮草情结让人惊叹,这样的现象背后不得不令人深思社交媒体的独特性!

  如今在欧美,Instagram业已成为强劲的销售工具,左右着买手们的选择。通常专业人士的工作流程是,时装周开始之前,买手团队预测趋势,拟定购买计划。如今,购买流程变了,因为秀场视频立即会发布到网络上,甚至是同步直播。 “T台就等于‘现在’,每一个人都能即时在网上看到想要的单品。我们需要倾听网络的声音。这为零售商指明了一条非常重要的道路, Instagram上的评论预告了消费者们想要追随的趋势。”Atkin说。 她现在同时关注消费者与零售商——消费者成为一个声音渠道,帮助零售商做出方向性决策。

  拿Tom Ford叫价4000美元的靴子来说,买手店通常不大会买这么贵的单品。但消费者在社交媒体图片下方的回复 “给了他们买下这双鞋子的勇气”。Holt Renfrew就购入了黑色与裸色。 最绝的案例是Chanel的呼啦圈包,Printemps就购入了硕大的T台款和28厘米的款式。两者的流行都有赖于社交媒体的作用。 为了能与社交媒体爱用者共鸣,纽约Barneys的高级时尚总监Tomoko Ogura坚持入货Celine的皮草系列和在T台上频繁出现的及膝格斗士靴。与社交媒体共进退,看似已经成为时尚精品营销的下一波革命高潮。 对于时装业落后于欧美国家起码十年以上的国内时装业,由于互联网的以及主力消费群体80后,90后消费习惯的极大变化冲击下,时装业的发展也在进行着强大的洗牌阶段,仿佛拥抱社交媒体就如拥抱主力消费群体一般,当下的中国时装业在互联网的冲击下就像成长中的婴儿一般在快速成长的同时也在 走着看似漫长的成长之路!

责任编辑:吴迪
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